咪蒙回來(lái)了(le)，這(zhè)個(g↔✔è)曾經在中文(wén)互聯網擁有(yǒu)一(yī)批擁趸的(de)女(nǚ‌ε₽)人(rén)，又(yòu)回來(lái)了(le)↕↑。

　　互聯網到(dào)底有(yǒu)沒有(yǒu)記憶?

　　10 月(yuè) 4 日(rì)晚，咪蒙公司旗下(≈↔✔xià)公衆号「李粒粒 LiLiLi」更新一(yī)條消息宣布‌γ♥回歸，表示「這(zhè)次是(shì)真的(de)回來(lái)了(le)」「™ 還(hái)是(shì)原來(lái)的(de)團隊，還(✔×↓>hái)是(shì)原來(lái)的(de)我們!&¶」

　　早在6月(yuè)開(kāi)始，一(yī)則疑似咪蒙發布的φ¥(de)招聘廣告便在朋(péng)友(yǒu)圈流 ε傳，崗位包括時(shí)尚美(měi)妝副主編、造型師(sh€​ ÷ī)等，可(kě)以看(kàn)出其有(yǒu)意打造一(yī)家(ji♥♠✘♦ā)泛美(měi)妝 MCN。

　　如(rú)果你(nǐ)不(bù)知(zhī♠≠​)道(dào)咪蒙何許人(rén)也(yě)?

　　咪蒙的(de)公衆号自(zì) 2015 年(nián)開(kāi)始上(↑‌↓¥shàng)線運營，不(bù)到(dào) 2017 年(nián)，憑‌≈著(zhe) 70+ 篇文(wén)案和(hé)多(duō)篇爆款，擁有(y✔ε≠ǒu)超過 1000 萬粉絲，引發無數(shù)話(huà)題§←→，而咪蒙本人(rén)也(yě)因此賺得(de)盆滿缽滿，走上(shàng)人"$•®(rén)生(shēng)巅峰。

　　如(rú)果你(nǐ)上(shàng)網搜索這(zhε★✔è)個(gè)人(rén)，會(huì) >✘₽發現(xiàn)大(dà)家(jiā)對(duì)她(tā)的(d₽ ≤≠e)評價兩極分(fēn)化(huà)很(< ♠hěn)嚴重，誇她(tā)的(de)人(rén)說(shuō)π✘她(tā)「三觀正」「為(wèi)女(nǚ)權發聲」，嫌她(tā§↓)的(de)人(rén)認為(wèi)她(tā)「販≥•賣焦慮」「女(nǚ)權婊」。今天就(jiù)來(lái)≤←'₩說(shuō)說(shuō)咪蒙吧(ba)。

　　咪蒙為(wèi)什(shén)麽這(zhè)麽火(huǒα'÷)?

　　咪蒙靠做(zuò)公衆号起家(jiā)，能(€∏‍↔néng)這(zhè)麽火(huǒ)，自(≠★γ©zì)然是(shì)因為(wèi)公衆号寫得(de)好(hǎo)。客觀地(dì↑©₩)說(shuō)，咪蒙團隊的(de)文(wén)案水(shuǐ§γ)平是(shì)相(xiàng)當優秀的♦✔♣(de)，不(bù)論是(shì)選題、立意↕≈、定位，還(hái)是(shì)配圖、用(yòng)詞、排版，都(dōu)¥ ±≠是(shì)我等文(wén)案工(gōng)作(zuò)者的(de)學<±習(xí)好(hǎo)榜樣。

　　市(shì)場(chǎng)定位精準，直擊用φλ≤'(yòng)戶痛點

　　咪蒙公衆号定位的(de) 受衆 群體(tǐ)為(>™εwèi) 90 後年(nián)輕女(nǚ)性，這 ​¥β(zhè)類女(nǚ)性的(de)個(gè)性較強，"​♦追求獨立自(zì)主、男(nán)女(nǚδλ♥¶)平等，但(dàn)由于年(nián)紀尚不(bù∞✔β)大(dà)，大(dà)部分(fēn)還(hái)未經濟獨↓ 立，且沒有(yǒu)形成穩固的(de)三觀(世界觀、人®↕ ×(rén)生(shēng)觀、價值觀)，所以很(hěn)容易被煽動。>​這(zhè)個(gè)時(shí)代的(de)女÷¥(nǚ)性，有(yǒu)一(yī)個(gè)特征，便是(shì)關注£♥☆λ「女(nǚ)權」，對(duì)「男(ná‌<•§n)女(nǚ)平等」較為(wèi)敏感。利用(yòng)這(zhè)★∏×個(gè)特性，咪蒙生(shēng)産出大™£±(dà)量爆款推文(wén)，話(huà)題離(lí)不(&≥$bù)開(kāi)男(nán)男(nán)女(nǚ)女(nǚ)≥γ♣φ那(nà)些(xiē)事(shì)。而文(wén)案中的(de)關鍵詞，均為(♦¥≤•wèi)感情領域的(de) 高(gāo)頻(pín)詞：「出軌」「孕期」←←「性騷擾」「孩子(zǐ)」「吵架」「原諒」©δ¶......

　　從(cóng)內(nèi)容運營的(de)角度，不(b§∏€♥ù)得(de)不(bù)說(shuō)，咪蒙将打造♥♥₹爆款的(de)核心邏輯融會(huì)貫通(tōng)，熟練"δ‌地(dì)把握用(yòng)戶痛點并直擊痛點，引αβ起用(yòng)戶的(de) 情感共鳴。通(tōng)過此舉，咪蒙能(né♠☆ng)吸引大(dà)票(piào)追随者毫不(bù)奇怪。

　　标題慣用(yòng)反轉，制(zhì)造閱讀(dú)爽點

　　大(dà)家(jiā)可(kě)以看(kàn)看(kàn)下(xi₹✘★λà)面這(zhè)兩組标題：

　　從(cóng)對(duì)閱讀(dú)者的(deγ∏)吸引力這(zhè)個(gè)角度，左邊這(zhè)堆&∏∏标題，也(yě)就(jiù)是(shì)咪蒙用(yònλ₩λg)的(de)标題們，将右邊的(de)無反轉标題秒(miǎoλ​λ>)殺三百遍有(yǒu)餘。

　　「下(xià)了(le)班癱在床上(shàng)，✔ 誰想看(kàn)苦大(dà)仇深的(de)跟篇議(yì)論文(wén)似 ₽<的(de)的(de)推文(wén)啊!這(←$zhè)種粗鄙之語、赤激劇(jù)情，看(k<α✔πàn)得(de)爽死了(le)好(hǎo)嗎(ma)?」抱著(zh€Ωe)這(zhè)樣的(de)想法，咪蒙推文(wén)的£™(de)閱讀(dú)量怎麽可(kě)能(néng∏↑™γ)不(bù)高(gāo)?

　　故事(shì)以小(xiǎo)見(jiàn)大(dà)，人(rén)物(wΩ¥ù)親切自(zì)然

　　世界上(shàng)隻有(yǒu)一(¶∞‍≈yī)個(gè)馬雲、一(yī)個(gè) ↕δRobin、一(yī)個(gè)雷布斯，但(dàn)是(shì)有(yǒ₹♥u)無數(shù)個(gè)「初中同學」「網友(yǒu<¥)」「隔壁鄰居」「實習(xí)生(shēng)」「前男(n≠‍án)友(yǒu)」。咪蒙的(de)文(××☆wén)案裡(lǐ)，主人(rén)公們大(dà)部分(fēn)都(dōu§δ¶)是(shì)後者，他(tā)們出身(shēn)平凡但β✘♥(dàn)積極努力、相(xiàng)貌普通(tōng)但(dàn)心靈✘☆​美(měi)、囿于生(shēng)活枷鎖但(dàn)志(•≤ zhì)向遠(yuǎn)大(dà)......±☆↕嚯!這(zhè)可(kě)不(bù)就(jiù)是(s>πhì)活生(shēng)生(shēng)的(de)我嗎(ma)?小(x®σ∑€iǎo)人(rén)物(wù)的(de)嬉笑(xiào)怒罵&↓β，讓每一(yī)個(gè)閱讀(dú)者×€都(dōu)特别有(yǒu) 代入感。自(zì←• φ)然，對(duì)咪蒙這(zhè)個(gè)賬号倍感親切，感覺☆ 就(jiù)像自(zì)己的(de)朋(péng)友(yǒu)一(yī§ ")樣。

　　情節跌宕刺激，話(huà)題引發討(tǎ☆®o)論

　　咪蒙慣用(yòng)的(de)手法就(jiù)是(shì)鼓動$←δ☆對(duì)立，其有(yǒu) 争議(yì)性 的(dλ ★e)立論，往往能(néng)夠引起閱讀(dú)者的(de)廣泛討(tǎo)論↕☆。瞅瞅這(zhè)些(xiē)标題，一(yī)群群情感經曆豐富的(deσ♣)姑娘們又(yòu)要(yào)在評論區(qū)•→π發小(xiǎo)論文(wén)啦!

　　有(yǒu)時(shí)，其話(huà)題之火(h♣Ωuǒ)還(hái)會(huì)蔓延到(dào)知(zhī)乎、豆$¥®∑瓣、虎撲等平台，引起大(dà)票(pià∏÷o)網民(mín)的(de)口誅筆(bǐ)伐。

　　雖然這(zhè)些(xiē)平台的(de§&Ω≥)用(yòng)戶們對(duì)咪蒙的(d§<<e)評價并不(bù)好(hǎo)，但(dàn)是(shì)✘β≈™可(kě)是(shì)實打實地(dì)為(wèi)咪蒙貢獻了₩→≈↔(le)一(yī)波閱讀(dú)量哦～

　　語言簡短(duǎn)順滑，用(yòng)詞風(fēng∏♦®)趣幽默

　　咪蒙的(de)文(wén)案常用(yòng)短(duǎ£>™n)句，大(dà)大(dà)縮短(duǎn)閱讀(dú)者的(de)閱←♠讀(dú)時(shí)間(jiān)、降低(dī)閱δσ讀(dú)難度，易于使閱讀(dú)者無腦(nǎo)接受，也(yě)就(j ¥÷iù)是(shì)所謂的(de)「用(yòng)戶體(✘εtǐ)驗好(hǎo)」。另外(wài)，咪蒙在選取用(yòng)詞方面，不$←(bù)「端著(zhe)」，而是(shì≤‍♠")使用(yòng)段子(zǐ)般的(de)表達風(fēn≥≥g)格，讀(dú)來(lái)輕松愉快(kuδ☆÷≤ài)、酣暢淋漓，非常對(duì)愛(ài)網上(shàng)'Ω↕沖浪的(de) 90 後用(yòng)戶們的(de)胃口。年(nián​ ™)輕人(rén)群體(tǐ)正在逐漸成為(wèi)消費(fèi&β)主力軍，抓住了(le)這(zhè)群人(rén)，就(jiù)β≤是(shì)抓住了(le)金(jīn)庫，對(duì)于 持續變現(x©↔iàn) 是(shì)非常有(yǒu)利的(de)。

　　配圖清新文(wén)藝，畫(huà)面溫馨可∑$(kě)愛(ài)

　　盡管內(nèi)容有(yǒu)時(shíα≠→)不(bù)那(nà)麽小(xiǎo)清新，但(dàn÷♦)在選取配圖方面，咪蒙向來(lái)貫徹溫馨文(wén)藝 ₩​>風(fēng)格。

　　多(duō)愁善感的(de)文(wén)藝女(nǚ)青 π★年(nián)們，就(jiù)是(shì)被這(zhè)樣漫畫(huà) ¶風(fēng)的(de)配圖給蒙蔽了(le)，誤以為(✘♦φwèi)其實這(zhè)篇文(wén)章(zhāng)是(s≥≥hì)一(yī)篇人(rén)畜無害的(de)±®₩↑心靈雞湯，從(cóng)而忽略了(le)咪蒙的(de)文(w‌​én)案背後的(de)「惡毒」。

　　咪蒙為(wèi)什(shén)麽會(huì)這(zhè)麽φ→∏火(huǒ)?

　　我給出的(de)結論是(shì)：

　　l 定位精準，直擊痛點;

　　l 标題反轉，情節跌宕;

　　l 用(yòng)詞風(fēng)趣，配圖 ÷清新;

　　l 人(rén)物(wù)親切，有(yǒu)$÷¶☆普适性。

　　看(kàn)到(dào)這(zhè)，你(nǐ)一(yī)定覺© ₹£得(de)，咪蒙有(yǒu)如(rú)此‌β≥多(duō)追随者，為(wèi)何會(huì)注銷公衆号?

　　咪蒙為(wèi)什(shén)麽會(huì)注銷公衆号?

　　為(wèi)什(shén)麽?長(cháng)期以來(lái←‍₩')，咪蒙以自(zì)己獨辟蹊徑的(de)視(shì)角，描述著(>₹✘∏zhe)一(yī)個(gè)又(yòu)一(yī)個(gè)誇大(dà)的(d•α αe)故事(shì)，利用(yòng)幾個(gλ✘λè)固定的(de)話(huà)題搬弄是(shì)非，挑動性别對(du ₩✔ì)立、制(zhì)造恐慌和(hé)焦慮 —— 很(hěn)顯然，±γ這(zhè)并不(bù)是(shì)我們個(gè)β≠¥<體(tǐ)和(hé)社會(huì)所需要(‍<yào)的(de)。更有(yǒu)一(yī)篇《出身(shēn) ↓₽寒門(mén)的(de)狀元之死》為(wèi)壓垮駱駝的(de✘'<₹)最後一(yī)根稻草(cǎo)。在愈發嚴重的(de) 輿論影α♣Ω✘(yǐng)響 下(xià)，咪蒙先是(shε>σì)宣布停更一(yī)段時(shí)間(jiān)，之後更是(shì)直接注銷‌™了(le)賬号，也(yě)算(suàn)是£•↑"(shì)民(mín)之所向了(le)。

　　每個(gè)人(rén)都(dōu)有(yǒu)自(zì)己的(d‌≥e)話(huà)語權，但(dàn)是(shì)咪蒙作(zuò)為(wφ&φ™èi)一(yī)個(gè)擁有(yǒu)海(hǎi)量閱α♦&讀(dú)者的(de)自(zì)媒體(tǐ)創作(zuò)者§✔±，且不(bù)論其輸出的(de)觀點有(yǒu)價值與否，造π∞>¥成了(le)較差的(de)影(yǐng)響确是(s•≥★hì)事(shì)實。

　　不(bù)承擔作(zuò)為(wèi)價值輸出者©×↓應承擔的(de)社會(huì)責任、不(bù)珍視(₽σshì)自(zì)己的(de)表達權利，自(zì)然激起民(mín)憤α∞。現(xiàn)如(rú)今自(zì)媒體(tǐ)發展舉步維艱、飽受輿論§'¶的(de)過度關注和(hé)吹毛求疵，一(yī)部分(fēn)也(yě)要ε↑(yào)拜咪蒙所賜。

　　我怎麽評價咪蒙?

　　客觀地(dì)

　　咪蒙的(de)文(wén)案功底、運營能(néng)力足夠讓我等普₩≠£通(tōng)新媒體(tǐ)人(rén)望其項背。咪蒙産出的(de)文( &wén)章(zhāng)從(cóng)內✘∑(nèi)容、排版、選題等方面都(dōu)是(shì)極有(yǒu)借鑒價♦÷值的(de)。參考咪蒙的(de)成功，我們完全可(kě)以 歸λ©♦ 納出一(yī)套适用(yòng)于自(zì)己行(xíng)業(yè₩&)的(de)寫作(zuò)規範和(hé)運營流程。同時(shí)，→↕♣$咪蒙出現(xiàn)、發展、巅峰、敗落的(de)每一(yī)個(gè)過程，對σε☆×(duì)于網絡創作(zuò)者都(dōu)是(shì)一(yī)種暗(àn≠≥ε±)示：把握好(hǎo)語言的(de) 尺度，有‍↕"(yǒu)些(xiē)話(huà)最好(hǎo)不(σ♦bù)要(yào)說(shuō)，有(yǒu)些(xi​↓€♥ē)事(shì)不(bù)能(néng)做(zuò)。

　　主觀地(dì)

　　我不(bù)喜歡咪蒙。她(tā)表達出來(lái)€ ∏的(de)價值觀是(shì)扭曲的(de)、故事(shì)是(£ ≥§shì)經不(bù)起推敲的(de)、邏輯是(shì)充滿漏洞的(de)→÷÷$、道(dào)理(lǐ)是(shì)空(kōng)洞無物(wù)的(de)。γ♥π$她(tā)擅長(cháng)販賣焦慮、制(zhì)造恐慌、挑動對(€←duì)立;她(tā)說(shuō)著(zhe®←≠)聽(tīng)似有(yǒu)用(yòng™§)的(de)雞湯，鼓勵分(fēn)辨能(néng)力不(↔☆bù)強的(de)年(nián)輕姑娘們無視(shìφε)自(zì)身(shēn)條件(jiàn)和(hé)能(néng)力、片面©δ‌λ接受客觀事(shì)實;她(tā)散布并不(bù)恰©©↔當的(de)「田園女(nǚ)權」言論，給鼓勵同工(gōng)↔'同酬、平勞平權的(de)平權觀點的(de)良性發ππ®♠展造成了(le)巨大(dà)的(de)障礙。咪蒙老(lǎo)師(s↑≈$&hī)教給姑娘們的(de)是(shì)什(♣₽shén)麽?是(shì)生(shēng)存的(de)技(jì)∞ε¶ 能(néng)還(hái)是(shì)硬核的(de)發财之道(dào)?都εε•₩(dōu)不(bù)是(shì)，是(s∑"λhì)精神勝利法，是(shì)一(yī)百種♣≤≤美(měi)麗(lì)的(de)夢境，是(shì)看(kàn)似晶瑩  ÷​但(dàn)一(yī)碰就(jiù)碎的(de)雪(xuě)花(huā)。我不 ¶™↔(bù)喜歡她(tā)，也(yě)不(b≥✘☆ù)喜歡她(tā)創造出來(lái)的(♣>de)一(yī)片片爆款文(wén)案。殺人(rén​γ>☆)誅心。警惕彬彬有(yǒu)禮的(de)廢話(hu♣σà)，警惕溫文(wén)爾雅的(de)廢™​β∞物(wù)。

　　咪蒙回歸說(shuō)明(míng)了(le)什(shén)麽?

　　我們還(hái)是(shì)不(bù)得(de)不(bù)♦≤<​說(shuō)，咪蒙回來(lái)了(le)。這(z&≥✘hè)次，咪蒙老(lǎo)師(shī)轉型投入了σ∞≠(le)美(měi)妝領域，試與美(měi)妝 KOL♥≤ 們一(yī)較高(gāo)下(xià)。畢竟美(měγ∞‌i)妝行(xíng)業(yè)發展蒸蒸日(rì)上(ε★shàng)，又(yòu)精準定位女(nǚ)性群體(€& ≥tǐ)，與咪蒙的(de)受衆有(yǒu)部σγ分(fēn)重合。不(bù)過猜想咪蒙老(lǎo)師(shī)生(shēng)≠☆β産的(de)內(nèi)容內(nèi)核并不(bù)₽•¥↑會(huì)改變，新瓶裝舊(jiù)酒罷了(le)。天下(xià)熙熙，皆∏₹€為(wèi)利來(lái);天下(xià)攘攘，皆× 為(wèi)利往。咪蒙的(de)回歸，顯然是(shì)要(yào)∞↓ 撈錢(qián) 的(de)節奏。依靠小(xiǎo)部分(f∞ •‌ēn)群衆自(zì)發抵制(zhì)?有(yǒu)大(dà∞$♥)概率會(huì)變成自(zì)娛自(zì)±& ∞樂(yuè)。依靠國(guó)家(jiā)出面封殺?無疑是(shì)公權力的₽‍±¶(de)濫用(yòng)，不(bù)可(kě)取。所以我們隻能(né☆‍♠ng)老(lǎo)生(shēng)常談，給出「提高(gāo)受"ΩΩ衆認知(zhī)能(néng)力」的(de)答(dá)案嗎(ma)?路(♦λlù)漫漫其修遠(yuǎn)啊!

　　雖然小(xiǎo)禾野君對(duì)咪蒙有(✘ €€yǒu)太多(duō)複雜(zá)情緒，不(bù)過還(hái)₹σ是(shì)不(bù)得(de)不(bù)說↔ε(shuō)，咪蒙的(de)存在自(zì)有(£ yǒu)其邏輯。倘若辯證看(kàn)待這(zhè)個(gè)人∏ <≤(rén)，不(bù)可(kě)否認她(tā)的(de)創作(zuò)能​™ ®(néng)力、商業(yè)頭腦(nǎo)之強₽<，也(yě)不(bù)可(kě)忽略其輸出價值觀之「毒」。至于未來≥©(lái)如(rú)何，各位看(kàn)官且§¥≥×自(zì)行(xíng)分(fēn)辨吧(ba)。歡迎聯系無錫小(xiǎo)禾呈科(kē)技(jì)-互聯網開(kāi)發專家(jiā)（15358092238，電(diàn)↔β話(huà)微(wēi)信同号）。